header-logo

Kunstmatige intelligentie gedreven marketing communicatie

Vrijwaring: de onderstaande tekst is automatisch vertaald vanuit een andere taal met behulp van een vertaaltool van derden.


Eye-tracking studie bevestigt dat impactvolle formaten beter presteren dan standaard display

May 7, 2022 2:24 AM ET

High impact formats drive up to 72x more attention than standard display, as report confirms the importance of premium formats in driving attention to digital advertising

Londen, Verenigd Koninkrijk, 3 mei 2022 : Digitale advertentieformaten met een grote impact trekken veel doeltreffender de aandacht van gebruikers dan hun standaardformaten, zo blijkt uit nieuw onderzoek van het adtechbedrijf Adnami en aandachtstechnologiespecialist Lumen Research.De gezamenlijke studie, waarbij gebruik werd gemaakt van een panel voor eyetracking met volledige toestemming om de impact op de aandacht en de merkbekendheid te meten van reclame met een grote impact in vergelijking met standaardweergave, toont aan dat formaten met een grote impact de standaardformaten met bijna elke mogelijke meeteenheid overtreffen.Onder andere bevindingen:

  • In het algemeen worden Adnami-formaten met een grote impact gemiddeld twee tot vier keer zo lang bekeken als vrijwel alle andere advertentie-units
  • Attentie – die veel groter is voor Adnami-formaten dan voor standaard display-units – is direct gekoppeld aan gevraagde en ongevraagde merkherinnering
  • Topscroll, de best presterende Adnami-advertentie-unit, wordt 7x langer bekeken dan de gemiddelde standaardweergave-unit op desktop en meer dan twee keer dan de gemiddelde weergave-unit op mobiel
  • Adnami Skins en Midscrolls leveren 10x meer aandacht op dan een 320×250 banner, volgens de benchmarkgegevens van Lumen
  • Creatie speelt een cruciale rol bij het maximaliseren van de effectiviteit van campagnes; vetgedrukte, eenvoudige boodschappen blijken het hardst aan te slaan

In het onderzoek, dat werd uitgevoerd in het Verenigd Koninkrijk en Scandinavië, werd gebruikgemaakt van de op eyetracking gebaseerde aandachtsmeting van Lumen om de aandacht te meten die door Adnami-formaten wordt gegenereerd in vergelijking met standaardweergave. Ook de impact van aandacht op merkherinnering en de potentiële factoren die de aandacht bepalen, zoals grootte, plaatsing, vormgeving en formaat, werden onder de loep genomen.Adnami‘s CEO, Simon Kvist Gaulshøj , legt uit: Deze studie toont aan dat het formaat een enorm verschil maakt als het gaat om het trekken van aandacht – misschien nog wel meer dan de creativiteit zelf. Onze industrie is nog steeds bezig te wennen aan het werken met de nieuwe metriek van aandacht. Dit bewijst eens te meer hoe belangrijk aandacht is bij het plannen, kopen en meten van media, en hoe impactvolle formaten cruciaal zijn bij het verkrijgen van aandacht.” High impact blijkt superieur als het gaat om het genereren van aandacht High impact- en standaardformaten onderscheiden zich duidelijk door de hoeveelheid tijd die een gemiddelde gebruiker er naar kijkt (gedefinieerd als aandacht), zo blijkt uit de studie. Wanneer de levering van campagnes wordt bekeken door de lens van aandacht, wordt het duidelijk dat formaten met een hoge impact, zoals scrollers en skins, aanzienlijk beter presteren dan standaardweergave. De best presterende indeling was de desktop Topscroll, die gemiddeld 5.476 seconden aandacht opleverde per 1.000 afgeleverde impressies. Sommige resultaten waren zelfs tot 72x hoger dan de standaard weergave-indeling. In de tussentijd leverde Skins 2.181 seconden aandacht per 1.000 impressies op, oftewel 10x meer aandacht dan een 320×250 banner, volgens de benchmarkgegevens van Lumen. En vergeleken met de normatieve benchmarks van Lumen, leverden desktop-midscrolls 10,6x meer aandacht op in vergelijking met een banner van 320×250. 1Uit het onderzoek is ook gebleken dat formaten met een grote impact aanzienlijk meer aandacht van gebruikers kunnen krijgen en vasthouden dan andere advertentieformaten. De Topscroll-advertenties worden 7x langer bekeken dan de gemiddelde standaardtelevisie op een desktop en meer dan twee keer dan de gemiddelde mobiele weergave, terwijl alle Adnami-formaten gemiddeld tussen twee en vier keer zo lang worden bekeken als elke andere advertentie-eenheid.</Op basis van Lumen’s eigen aandachtsmeting presteert Topscroll bovendien vijf keer beter dan alle andere indelingen op desktop en twee tot vier keer beter op mobiele apparaten. En die aandacht is op zijn beurt direct gekoppeld aan merkherinnering, die blijft stijgen naarmate een advertentie meer aandacht krijgt. Aandacht is direct gekoppeld aan merkresultaten 2Adnami’s Simon Kvist Gaulshøj vervolgt: “We blijven werken aan de verbetering van mediatechnologie en zijn dan ook blij dat we kunnen samenwerken met Lumen Research om onze impactvolle formaten op de proef te stellen. Aantrekkingskracht is nog niet omarmd als een standaard metriek binnen de platforms die we gebruiken om de kwaliteit van media te meten, maar dat moment komt snel, en onderzoek zoals dit helpt ons te verklaren waarom.” Formaat en creativiteit zijn de belangrijkste drijfveren voor aandacht De studie onderstreept ook het feit dat, wanneer de keuze van het formaat is gemaakt, de creativiteit een centrale rol speelt in de planning, rapportage en optimalisatie voor aandacht bij live campagnes. Uit de studie blijkt dat advertenties die de aandacht trekken, het eenvoudig moeten houden, onder meer door het aantal zogenaamde ‘visuele clusters’ te beperken.Vier visuele clusters is het maximale aantal dat de hersenen gemakkelijk kunnen verwerken, zo blijkt uit de studie, dus het is belangrijk voor adverteerders om dit aantal niet te overschrijden. Het is dus belangrijk dat adverteerders dit aantal niet overschrijden. Mensen zullen zich een merk minder snel herinneren als het te vol is, terwijl de emotionele betrokkenheid ook afneemt als er te veel clutter is.Mike Follett, Managing Director van Lumen legt uit: “Adverteerders zeggen vaak dat ze ‘eyeballs’ willen kopen. Daarom maken wij gebruik van eye-trackingtechnologie: Om merken te helpen echte aandacht voor hun marketinginspanningen te meten, te kopen en te versterken.“Maar het is ook van cruciaal belang om na te gaan hoe mensen de inhoud naast een advertentie bekijken en om het formaat op de inhoud af te stemmen om een maximale betrokkenheid te garanderen. De resultaten van deze studie benadrukken het belang van impactvolle formaten en de noodzaak om advertenties te ontwerpen die duidelijk en overzichtelijk zijn.”3 P R contact: Julia Linehan, The Digital Voice PR AgencyJulia@thedigitalvoice.co.uk Voor meer informatie: Over Adnami : Adnami’s hoge impact advertentieplatform levert verbluffende advertentie-ervaringen voor consumenten en een versneld rendement voor uitgevers en merken. Adnami’s templated en platform-agnostische benadering van high impact advertising, biedt een schaalbare en geautomatiseerde oplossing om aandachttrekkende en impactvolle advertentiecampagnes uit te voeren. Het bedrijf lanceerde in 2017, en werkt vandaag de dag met een divers scala aan klanten in heel Europa, zoals Heineken, BMW, American Express, Disney, Samsung en Amazon. Over Lumen Research : Lumen is het toonaangevende bedrijf op het gebied van aandachtstechnologie in de wereld, met grootschalige permanente panelen in de VS en het VK, en tijdelijke panelen in vele andere wereldmarkten. Lumen’s eye-tracking technologie converteert de webcam op de telefoon of desktop computer van een gebruiker in een hoge kwaliteit eye-tracking camera, die niet alleen vastlegt wat gebruikers zouden kunnen zien, maar ook waar ze daadwerkelijk naar kijken. De eye-tracking panels van Lumen worden gerekruteerd om nationaal representatief te zijn en voldoen volledig aan de GDPR.

Contactgegevens:

Name: Julia Linehan
Email: julia@thedigitalvoice.co.uk
Job Title: PR and Communications

Tags:   United States, Wire