National Advertising Division beveelt Promotion in Motion aan bepaalde reclamespots van Welch\’s Fruitsnacks te stoppen of aan te passen

New York, NY – 30 september 2024 – In een Fast-Track SWIFT-aanvechting die was aangespannen door General Mills, Inc. heeft de National Advertising Division van BBB National Programs aanbevolen dat Promotion In Motion, Inc. (PIM Brands) bepaalde tv-commercials voor haar Welch\’s Fruit Snacks zou stopzetten of de reclame zou aanpassen om te voorkomen dat de boodschap wordt overgebracht dat concurrerende fruitsnacks waardeloos zijn.

General Mills, de fabrikant van concurrerende snacks met fruitsmaak, waaronder de merken Annie\’s en Mott\’s, heeft een reeks televisiereclames voor Welch\’s Fruit Snacks aangevochten waarin sterrenkok Gordon Ramsay figureert als Welch\’s Fruit Snacks CFO (d.w.z. Chief Fruit Officer).

Fast-Track SWIFT is een versnelde procedure die bedoeld is voor reclamezaken over een onderwerp die worden voorgelegd aan de National Advertising Division (NAD). De vraag voor de NAD was of de gewraakte reclame redelijkerwijs een niet-onderbouwde kleinerende boodschap communiceert dat concurrerende snacks met fruitsmaak waardeloos zijn.

De NAD stelde vast dat een redelijke conclusie van de reclamespots is dat Welch\’s Fruit Snacks dankzij het hele fruit een superieur product voor consumenten zijn. De NAD vond echter ook dat bepaalde elementen van de reclamespots verder gaan en concurrerende fruitsnacks als waardeloos afschilderen. De NAD was met name van mening dat Ramsay die de producten uit het raam gooit, de producten in een kreeftentank schopt en de producten uitspuugt “asblikken” zijn, waardoor concurrerende producten zoals de fruitsnacks van General Mills worden afgeschilderd als producten zonder enige positieve waarde.

Daarom adviseerde NAD PIM Brands om de gewraakte reclame te staken of, subsidiair, de reclame te wijzigen om te voorkomen dat de boodschap wordt overgebracht dat concurrerende fruitsnacks waardeloos zijn. De NAD merkte op dat niets in haar beslissing eraan in de weg staat dat PIM Brands waarheidsgetrouwe en niet misleidende beweringen doet over de kwaliteiten van haar eigen fruitsnackproducten, zowel in mono als in vergelijking met concurrerende fruitsnackproducten.

In haar adverteerdersverklaring verklaarde PIM Brands dat het “zal voldoen aan de aanbevelingen van de NAD”, maar merkte op het niet eens te zijn met de NAD over aspecten van de televisiecommercials.

Alle samenvattingen van BBB National Programs uitspraken zijn te vinden in de bibliotheek met uitspraken. Voor de volledige tekst van NAD-, NARB- en CARU-beslissingen kunt u zich abonneren op het online archief. Dit persbericht mag niet worden gebruikt voor reclame- of promotiedoeleinden.

Over BBB National Programs: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van de onafhankelijke zelfregulering van de Amerikaanse industrie en beheert momenteel meer dan een dozijn wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar het vertrouwen van de consument in het bedrijfsleven helpen vergroten. Deze programma\’s bieden verantwoording door derden en diensten voor het oplossen van geschillen die bestaande en opkomende problemen in de sector aanpakken, een eerlijker speelveld voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National Programs blijft haar werk ontwikkelen en haar impact vergroten door zakelijke begeleiding te bieden en best practices te stimuleren op gebieden als reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division: De National Advertising Division van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenbeslechtingsdiensten, en begeleidt de waarheidsgetrouwheid van advertenties in de VS. De National Advertising Division beoordeelt nationale advertenties in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen vast voor de waarheidsgetrouwheid van advertenties en nauwkeurigheid, waardoor consumenten op zinvolle wijze worden beschermd en het speelveld voor bedrijven wordt geeffend.