In een versnelde SWIFT-zaak van de National Advertising Division heeft Reckitt vrijwillig de claim "nr. 1 aanbevolen" voor Finish vaatwasmiddel ingetrokken.

New York, NY – 16 oktober 2024 – De National Advertising Division van BBB National Programs heeft een Fast-Track SWIFT challenge afgesloten die was gestart door concurrent Procter & Gamble Company (P&G) na de vrijwillige stopzetting van claims van Reckitt Benckiser dat haar Finish vaatwasmiddel de “#1 Recommended in America” is.

Reckitt brengt Finish vaatwasmiddelen op de markt, terwijl P&G verschillende merken vaatwasmiddelen produceert en distribueert, waaronder Cascade.

Fast-Track SWIFT is een versnelde procedure die bedoeld is voor reclamezaken over een onderwerp die worden voorgelegd aan de National Advertising Division (NAD).

De gewraakte claims “Recommended by more dishwasher brands in the US” en “#1 Recommended Brand in America” verschenen online, op productverpakkingen en op artwork in winkels.

Reckitt liet het NAD weten dat het, voorafgaand aan de wraking, vrijwillig en permanent was gestopt met de gewraakte claims. Daarom heeft de NAD de claims niet op hun merites beoordeeld en zal zij de claims, met het oog op naleving, behandelen alsof de NAD had aanbevolen ze te staken.

In zijn adverteerdersverklaring verklaarde Reckitt dat het “akkoord gaat met de beslissing van de NAD” en zich zal blijven inzetten om alle versies van de claim te verwijderen.

Alle samenvattingen van de BBB National Programs uitspraken zijn te vinden in de bibliotheek met uitspraken. Voor de volledige tekst van NAD-, NARB- en CARU-beslissingen kunt u zich abonneren op het online archief. Dit persbericht mag niet worden gebruikt voor reclame- of promotiedoeleinden.

Over BBB National Programs: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van de onafhankelijke zelfregulering van de Amerikaanse industrie en beheert momenteel meer dan een dozijn wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar het vertrouwen van de consument in het bedrijfsleven helpen vergroten. Deze programma\’s bieden verantwoording door derden en diensten voor het oplossen van geschillen die bestaande en opkomende problemen in de sector aanpakken, een eerlijker speelveld voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National Programs blijft haar werk ontwikkelen en haar impact vergroten door zakelijke begeleiding te bieden en best practices te stimuleren op gebieden als reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division: De National Advertising Division van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenbeslechtingsdiensten, en begeleidt de waarheidsgetrouwheid van advertenties in de VS. De National Advertising Division beoordeelt nationale advertenties in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen vast voor de waarheidsgetrouwheid van advertenties en nauwkeurigheid, waardoor consumenten op zinvolle wijze worden beschermd en het speelveld voor bedrijven wordt geeffend.