National Advertising Division vindt "Best Practices" en "Highest Standards" claims van Certified Angus Beef voor kwaliteitsgarantieprogramma rundvlees gegrond

New York, NY – 26 februari 2025 – In een Fast-Track SWIFT-aanvechting die werd aangespannen door Animal Partisan, oordeelde de National Advertising Division van BBB National Programs dat de beweringen van Certified Angus Beef dat het Beef Quality Assurance (BQA) programma staat voor “best practices” en “hoogste normen” worden ondersteund.

Animal Partisan is een non-profit organisatie met als missie het verbeteren van dierenwelzijn en het bestrijden van dierenleed in de landbouw. Certified Angus Beef, ook een non-profit organisatie, is eigenaar van het Certified Angus ^Beef® logo en promoot het BQA programma bij rundvleesproducenten.

Fast-Track SWIFT is een versnelde betwistingsprocedure die bedoeld is voor reclamezaken over een onderwerp die worden voorgelegd aan de National Advertising Division (NAD). De vraag is of de beweringen op de website, sociale media en in marketingmateriaal van Certified Angus Beef ongefundeerd zijn, gezien de beweringen van Animal Partisan dat andere normen voor de verzorging van vee, zoals die van Humane Farm Animal Care (HFAC) en Global Animal Partnership (GAP), als strenger worden beschouwd.

Certified Angus Beef promoot het BQA-programma als een garantie voor “de beste praktijken in het omgaan met dieren, dierverzorging en verantwoord antibioticagebruik”. De organisatie beweert dat BQA educatieve middelen biedt, humane zorgpraktijken ondersteunt en boeren helpt om hoge normen te handhaven en op de hoogte te blijven van dierenwelzijnspraktijken.

De NAD heeft vastgesteld dat de verwijzingen van Certified Angus Beef naar “beste praktijken” en “hoogste normen” in de context van de gewraakte reclame niet de boodschap overbrengen dat BQA staat voor het meest superieure niveau van zorg dat beschikbaar is voor vee in de rundvleessector en geen boodschap overbrengen van objectieve superioriteit ten opzichte van alle andere normen. In plaats daarvan verwijzen “beste praktijken” over het algemeen naar technieken die zijn ontwikkeld via een gestructureerd proces om een vertrouwde norm te vertegenwoordigen. De reclame maakt duidelijk dat BQA een hoge, door de sector erkende norm is.

Daarom heeft de NAD bepaald dat de gewraakte beweringen worden gestaafd zoals ze worden weergegeven in de context van de gewraakte reclame.

In zijn adverteerdersverklaring verklaarde Certified Angus Beef “blij te zijn dat de NAD de hoge normen voor veeverzorging die door het programma worden gesteld, erkent”.

Alle samenvattingen van de uitspraken van BBB National Programs zijn te vinden in de bibliotheek met uitspraken. Voor de volledige tekst van NAD-, NARB- en CARU-besluiten kunt u zich abonneren op het online archief. Volgens de NAD/NARB procedures mag deze uitgave niet worden gebruikt voor reclame- of promotiedoeleinden.

Over BBB Nationale Programma\’s: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van de onafhankelijke zelfregulering van de Amerikaanse industrie en beheert momenteel meer dan een dozijn wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar het vertrouwen van de consument in het bedrijfsleven helpen vergroten. Deze programma\’s bieden verantwoording door derden en diensten voor het oplossen van geschillen die bestaande en opkomende problemen in de sector aanpakken, een eerlijker speelveld voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National Programs blijft haar werk ontwikkelen en haar impact vergroten door zakelijke begeleiding te bieden en best practices te stimuleren op gebieden als reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division: De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenbeslechting, en begeleidt de waarheidsgetrouwheid van advertenties in de VS. NAD beoordeelt nationale advertenties in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen voor de waarheidsgetrouwheid en nauwkeurigheid van advertenties, waardoor consumenten op zinvolle wijze worden beschermd en het speelveld voor bedrijven wordt geeffend.