De National Advertising Division beveelt influencers aan te stoppen met social media-reclame of deze aan te passen voor skims

New York, NY – 27 maart 2025 – Als onderdeel van haar voortdurende toezicht heeft de National Advertising Division van BBB National Programs de reclamepraktijken van Skims Body, Inc. beoordeeld om er zeker van te zijn dat de samenwerking met celebrity influencers Brittany Mahomes en Lana Del Rey voldoet aan de Endorsement Guides van de Federal Trade Commission (FTC) met betrekking tot de juiste bekendmaking van hun financiele relatie met het merk.

Skims, een kledingmerk gespecialiseerd in ondergoed en loungewear, werkt regelmatig samen met beroemdheden en influencers, waaronder zangeres Lana Del Rey en sportpersoonlijkheid Brittany Mahomes, om de collecties op Instagram te promoten.

Het onderzoek van de National Advertising Division (NAD) richtte zich op de vraag of Del Rey en Mahomes hun financiele relatie en materiele connecties met Skims voldoende openbaar maakten tijdens het promoten van de producten op sociale media. De NAD heeft ook gekeken naar de stappen die Skims heeft genomen om ervoor te zorgen dat influencers voldoen aan de Endorsement Guides van de FTC.

De Instagram-posts van Lana Del Rey

NAD beoordeelde drie Instagram-posts van Del Rey uit januari 2024 waarin Skims voorkwam en waarin het merk bij naam werd genoemd of waarin Skims werd getagd. NAD merkte op dat Skims stappen had ondernomen om ervoor te zorgen dat de door haar gecontracteerde influencers voldoen aan de FTC-richtsnoeren, zoals het geven van instructies voor het plaatsen van berichten aan haar influencers en het monitoren van haar influencers om hen te informeren over ontoereikende openbaarmakingen.

Skims heeft Del Rey specifiek gevraagd om de drie berichten waarin Skims wordt genoemd of getagd zonder een duidelijke en opvallende bekendmaking van een materiele connectie te staken of aan te passen om #ad en/of #sponsored op te nemen zoals hun contract aangeeft. Voor nalevingsdoeleinden zal NAD deze vrijwillige wijziging behandelen alsof deze werd aanbevolen door NAD en goedgekeurd door Skims.

Brittany Mahomes\’ Instagram-posts

NAD onderzocht ook twee Instagram-posts van Mahomes uit november 2023 waarin zij en in sommige gevallen haar familie Skims dragen. Hoewel de posts Skims niet noemden in de bijschriften, was het merk wel getagd in de afbeeldingen, wat ze kwalificeert als endorsements onder de FTC-richtlijnen.

Skims voerde aan dat de posts van Mahomes niet expliciet naar Skims verwezen en op een gestileerde manier werden gepresenteerd, waardoor het waarschijnlijk was dat consumenten een betaalde samenwerking zouden veronderstellen. De NAD bepaalde echter dat de beelden, hoewel gepolijst, niet inherent wezen op sponsoring. Aangezien het taggen van een merk alleen niet voldoende openbaarmaking is, concludeerde de NAD dat een duidelijke en opvallende openbaarmaking van een materieel verband noodzakelijk was.

Dientengevolge adviseerde NAD Skims redelijke stappen te ondernemen om Mahomes de gewraakte berichten te laten staken of wijzigen om een passende openbaarmaking op te nemen.

In zijn adverteerdersverklaring verklaarde Skims: “Als voorstander van vrijwillige zelfregulering door de industrie, verwelkomt Skims de mogelijkheid om samen te werken met NAD bij het handhaven van hoge normen voor waarheid en nauwkeurigheid en waardeert NAD\’s erkenning van de stappen die Skims heeft ondernomen om ervoor te zorgen dat de door haar gecontracteerde influencers voldoen aan de FTC Endorsement Guides.”

Alle samenvattingen van BBB National Programs zijn te vinden in de jurisprudentiebibliotheek. Voor de volledige tekst van NAD-, NARB- en CARU-beslissingen kunt u zich inschrijven voor het online archief. Dit persbericht mag niet worden gebruikt voor reclame- of promotiedoeleinden.

Over BBB National Programs: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van de onafhankelijke zelfregulering van de Amerikaanse industrie en beheert momenteel meer dan een dozijn wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar het vertrouwen van de consument in het bedrijfsleven helpen vergroten. Deze programma\’s bieden verantwoording door derden en diensten voor het oplossen van geschillen die bestaande en opkomende problemen in de sector aanpakken, een eerlijker speelveld voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National Programs blijft haar werk ontwikkelen en haar impact vergroten door zakelijke begeleiding te bieden en best practices te stimuleren op gebieden als reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division: De National Advertising Division van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenbeslechtingsdiensten, en begeleidt de waarheidsgetrouwheid van advertenties in de VS. De National Advertising Division beoordeelt nationale advertenties in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen vast voor de waarheidsgetrouwheid van advertenties en nauwkeurigheid, waardoor consumenten op zinvolle wijze worden beschermd en het speelveld voor bedrijven wordt geeffend.