National Advertising Review Board beveelt Olly aan bepaalde reclameclaims voor het Olly Kids Chillax-supplement in te trekken of aan te passen

New York, NY – 25 april 2025 – Een panel van de National Advertising Review Board (NARB) van BBB National Programs, het beroepsorgaan voor reclame van BBB National Programs, heeft Olly PBC aanbevolen om zes gewraakte reclameclaims over het vermogen van het voedingssupplement Kids Chillax om kalme en ontspannen stemmingen bij kinderen te ondersteunen, te staken of aan te passen.

De onderliggende zaak van de National Advertising Division (NAD)(#7350) werd aangespannen door Bayer Healthcare LLC, een concurrent op het gebied van voedingssupplementen voor kinderen. Bayer betwistte verschillende reclameclaims voor Olly\’s Kids Chillax, gepromoot als voedingssupplement dat onder andere bedoeld is om de gemoedstoestand van kinderen te ondersteunen.

Het NARB-panel beoordeelde zes Kids Chillax-claims die Olly tijdens de NAD-procedure verdedigde, waaronder uitspraken over de voordelen van het ingredient L-theanine, zoals de bewering dat L-theanine functioneert als “Captain Calm” en “werkt ter ondersteuning van een ontspannen gemoedstoestand”. Het panel overwoog ook niet-ingredient-specifieke claims dat “Chillax een kalme en ontspannen stemming ondersteunt” en “een ontspannen gemoedstoestand”.

Bij de beoordeling van deze claims had het NAD onder andere geconcludeerd dat een aantal gebreken in het door Olly in opdracht gegeven klinische onderzoek het onbetrouwbaar maakte om de gewraakte expliciete claims te ondersteunen.

Het NARB-panel steunde de beoordeling van NAD en kwam tot de conclusie dat de Chillax-studie geen statistisch relevante gegevens verschafte, en ook niet kon verschaffen, om aan te tonen dat jonge kinderen de geadverteerde voordelen ontvingen van het gebruik van Chillax. Het panel kwam ook tot de conclusie dat de Chillax-studie geen bewijs leverde dat kindergebruikers van Chillax “betrokken zouden blijven”.

Op basis van deze bevindingen bepaalde het NARB-panel dat de beslissing van de NAD moest worden bevestigd en adviseerde Olly om de gewraakte reclameclaims voor zijn Kids Chillax-product te staken, waarbij werd opgemerkt dat Olly vrij is om zijn reclame aan te passen aan de resultaten van de onderliggende tests en onderzoeken.

In zijn adverteerdersverklaring verklaarde OLLY dat het “de beslissing zal naleven, ondanks zijn teleurstelling over de beoordeling van het NARB Panel”.

Alle samenvattingen van de beslissingen van BBB National Programs zijn te vinden in de jurisprudentiebibliotheek. Voor de volledige tekst van de NAD-, NARB- en CARU-besluiten kun je je abonneren op het online archief. Volgens de NAD/NARB procedures mag deze uitgave niet worden gebruikt voor reclame- of promotiedoeleinden.

Over BBB Nationale Programma\’s: BBB National Programs, een organisatie zonder winstoogmerk, is de thuisbasis van de onafhankelijke zelfregulering van de Amerikaanse industrie en beheert momenteel meer dan 20 wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar het vertrouwen van de consument in het bedrijfsleven helpen vergroten. Deze programma\’s bieden verantwoording door derden en diensten voor het oplossen van geschillen die bestaande en opkomende problemen in de branche aanpakken, eerlijke concurrentie voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National Programs blijft haar werk ontwikkelen en haar impact vergroten door bedrijfsrichtlijnen te bieden en best practices te stimuleren op gebieden als reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.

Over de National Advertising Review Board (NARB): De National Advertising Review Board (NARB) is de beroepsinstantie voor de zelfreguleringsprogramma\’s voor reclame van BBB National Programs. De panelleden van de NARB bestaan uit 85 vooraanstaande vrijwillige professionals uit de nationale reclame-industrie, reclamebureaus en publieke leden, zoals academici en voormalige leden van de publieke sector. NARB fungeert als een laag van onafhankelijke industrie peer review die helpt vertrouwen te wekken.

Contact:
Jennie Rosenberg
Mediarelaties
Nationale BBB-programma\’s
[email protected]