De National Advertising Division vindt bepaalde claims voor Mitopure Cellular Nutrition van Amazentis SA gegrond en beveelt aan andere te wijzigen of te staken

New York, NY – 8 mei 2025 – Als onderdeel van haar routinematige controle van de markt, vond de National Advertising Division van BBB National Programs dat bepaalde claims voor Mitopure Cellular Nutrition van Amazentis SA werden ondersteund, maar beval aan om andere claims over cellulaire prestaties en spierfunctie aan te passen of stop te zetten.

Mitopure Cellular Nutrition is een voedingssupplement dat is ontwikkeld om leeftijdsgerelateerde achteruitgang in spier- en celgezondheid tegen te gaan. Ter ondersteuning van de claims legde Amazentis talrijke onderzoeken voor naar de invloed van veroudering op de spierfunctie en van lichaamsbeweging op de spierfunctie bij oudere mensen.

De National Advertising Division (NAD) onderzocht of de onderzoeken aantonen dat Mitopure, wanneer het volgens voorschrift wordt ingenomen, de geclaimde voordelen biedt.

Claims over cellulaire prestaties

De NAD vond dat de ingediende onderzoeken voldoende betrouwbaar zijn en een redelijke basis bieden voor het gedeelte “Klinisch bewezen dat het mitochondrien revitaliseert” van de langere claim “Klinisch bewezen dat het mitochondrien revitaliseert & de spierfunctie versterkt”.

Met betrekking tot de claim “Mitopure® is de eerste voedingsstof waarvan klinisch is bewezen dat het een cruciaal recyclageproces in onze cellen, mitofagie genaamd, in gang zet, waardoor leeftijdgerelateerde cellulaire achteruitgang wordt voorkomen”, merkte het NAD echter op dat het ingediende bewijs om verschillende redenen niet geschikt was voor de betwiste claims en adviseerde het om deze claim te wijzigen door de verwijzing naar “als eerste” te verwijderen.

Spierfunctieclaims

Ter ondersteuning van de spierfunctieclaims (“boost spierfunctie”, “spierkracht neemt toe tot 12% in 16 weken”), baseerde Amazentis zich op studies die volgens NAD niet goed pasten bij de betwiste claims.

NAD adviseerde om de claims “spierfunctie verbeteren” en “spierkracht neemt toe met 12% in 16 weken” te wijzigen om de resultaten van het onderzoek weer te geven, d.w.z. hamstringspieren bij zwaarlijvige, sedentaire volwassenen van middelbare leeftijd, en om in de context van de reclame waarin het verschijnt te vermijden dat de resultaten weergeven wat slanke of atletisch gebouwde volwassenen kunnen bereiken.

NAD vond ook dat de ingediende onderzoeken de claim “Spieruithoudingsvermogen neemt na 8 weken met 15% toe omdat de dosis twee keer zo hoog was als de aanbevolen dosis” niet ondersteunden en beval aan deze te schrappen.

Tijdens het onderzoek stemde Amazentis ermee in om de aangevochten claim “Spierkracht neemt toe tot 21% in 16 weken” aan te passen aan de resultaten van een ingediend onderzoek. De vrijwillig gestaakte claim zal voor nalevingsdoeleinden worden behandeld alsof de NAD had aanbevolen deze te staken.

In haar adverteerdersverklaring verklaarde Amazentis dat, hoewel zij het niet eens is met elementen van de analyse van de NAD, zij “ermee instemt te voldoen aan de aanbevelingen van de NAD”.

Alle samenvattingen van BBB National Programs zijn te vinden in de beslissingsbibliotheek. Voor de volledige tekst van NAD-, NARB- en CARU-beslissingen kun je je abonneren op het online archief. Volgens de NAD/NARB procedures mag deze uitgave niet worden gebruikt voor promotionele doeleinden.

Over BBB Nationale Programma\’s: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van de onafhankelijke zelfregulering van de Amerikaanse industrie en beheert momenteel meer dan 20 wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar het vertrouwen van de consument in het bedrijfsleven helpen vergroten. Deze programma\’s bieden verantwoording door derden en diensten voor het oplossen van geschillen die bestaande en opkomende problemen in de branche aanpakken, eerlijke concurrentie voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National Programs blijft haar werk ontwikkelen en haar impact vergroten door bedrijfsrichtlijnen te bieden en best practices te stimuleren op gebieden als reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division: De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenbeslechting, en begeleidt de waarheidsgetrouwheid van advertenties in de VS. NAD beoordeelt nationale advertenties in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen vast voor de waarheidsgetrouwheid van advertenties en nauwkeurigheid, waardoor consumenten op zinvolle wijze worden beschermd en eerlijke concurrentie voor bedrijven wordt bevorderd.