National Advertising Division beveelt aan dat Agendia materiele connectie met arts uitgelicht in social media-posts openbaar maakt

New York, NY – 12 augustus 2025 – In een Fast-Track SWIFT-procedure, aangespannen door Genomic Health, Inc. (GHI), heeft de National Advertising Division van BBB National Programs aanbevolen dat Agendia, Inc. duidelijk en opvallend haar relatie met een arts bekendmaakt in social media-berichten waarin zij de MammaPrint-test van Agendia goedkeurt.

Fast-Track SWIFT is een versnelde procedure voor single-issue reclamezaken beoordeeld door de National Advertising Division (NAD). GHI, een volledige dochteronderneming van Exact Sciences, en Agendia concurreren op het gebied van genomische tests voor borstkanker in een vroeg stadium.

Voor de NAD was het de vraag of Agendia\’s social media posts met commentaren en interviews, waarin een arts de MammaPrint genomische test van Agendia voor de evaluatie van borstkanker in een vroeg stadium aanprijst boven de Oncotype DX Breast Recurrence Score® test van GHI en beweert dat de Oncotype DX test ongeschikt is voor zwarte vrouwen en minder nauwkeurig is dan MammaPrint, een openbaarmaking van een wezenlijk verband met de arts vereisten.

De berichten in kwestie verschenen op het LinkedIn-account van Agendia en verwezen naar artikelen waarin een vooraanstaand chirurgisch oncoloog werd geinterviewd.

GHI voerde aan dat de arts en Agendia een “nauwe relatie” hebben die openbaarmaking noodzakelijk maakt, waarbij ze bijvoorbeeld verwijst naar onderzoek dat ze samen met Agendia heeft uitgevoerd en naar haar rol als hoofdonderzoeker in de FLEX-studie van Agendia, waarvoor ze een bescheiden vergoeding ontvangt voor studiegerelateerde kosten en reiskosten voor een jaarlijkse bijeenkomst.

De NAD oordeelde dat, gezien de context van de posts en de aard van de relatie van de arts met Agendia, de LinkedIn posts een algemeen publiek kunnen bereiken, waaronder potentiele patienten. De NAD merkte ook op dat in de posts de referenties van de arts en haar steun voor de test van Agendia prominent naar voren komen, en hoewel ze geen betaalde endorser is, versterkte Agendia haar uitspraken op haar sociale media, waardoor het bedrijf werd geassocieerd met haar positieve endorsements.

Daarom adviseerde de NAD dat Agendia duidelijk en opvallend haar connectie met de arts zou vermelden in haar posts om de aard van hun relatie accuraat te communiceren.

Alle samenvattingen van BBB National Programs zijn te vinden in de bibliotheek met casusbeschikkingen. Voor de volledige tekst van NAD-, NARB- en CARU-beslissingen kun je je abonneren op het online archief. Volgens de NAD/NARB procedures mag deze uitgave niet worden gebruikt voor promotionele doeleinden.

Over BBB Nationale Programma\’s: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van de onafhankelijke zelfregulering van de Amerikaanse industrie en beheert momenteel meer dan 20 wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar het vertrouwen van de consument in het bedrijfsleven helpen vergroten. Deze programma\’s bieden verantwoording door derden en diensten voor het oplossen van geschillen die bestaande en opkomende problemen in de branche aanpakken, eerlijke concurrentie voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National Programs blijft haar werk ontwikkelen en haar impact vergroten door bedrijfsrichtlijnen te bieden en best practices te stimuleren op gebieden als reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division: De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenbeslechting, en begeleidt de waarheidsgetrouwheid van advertenties in de VS. NAD beoordeelt nationale advertenties in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen voor de waarheidsgetrouwheid en nauwkeurigheid van advertenties, waardoor consumenten op zinvolle wijze worden beschermd en eerlijke concurrentie voor bedrijven wordt bevorderd.