Children\’s Advertising Review Unit beveelt MrBeastYouTube, LLC en Feastables aan om advertentie-uitingen, productclaims en gegevensverzamelingspraktijken te verbeteren.

New York, NY – 18 september 2025 – De Children\’s Advertising Review Unit (CARU) van BBB National Programs heeft naar aanleiding van zijn marktonderzoek naar reclame voor kinderen aanbevolen dat MrBeastYouTube, LLC, en zijn dochteronderneming Feastables, hun reclame- en gegevensverzamelingspraktijken voor het MrBeast YouTube-kanaal, de Sweepstakes van Feastables en de website van Feastables aanpassen om te voldoen aan de Advertentierichtlijnen van CARU, de Privacyrichtlijnen van CARU en de Children\’s Online Privacy Protection Act (COPPA).

MrBeast, de online persona van Jimmy Donaldson, is een van \’s werelds populairste contentmakers op het YouTube-platform, met een grote schare fans onder kinderen en jonge volwassenen. Het MrBeast YouTube-kanaal heeft meer dan 400 miljoen abonnees. In 2022 lanceerde MrBeast Feastables, een chocolademerk dat in 2024 meer dan 215 miljoen dollar aan inkomsten genereerde.

Het onderzoek van CARU richtte zich op de vraag of bepaalde reclame op het MrBeast YouTube-kanaal identificeerbaar was als reclame; of bepaalde claims voor Feastables chocoladerepen misleidend waren; of promoties voor Feastables-prijsvragen duidelijk gratis deelnamemiddelen, winkansen en minimumleeftijdsvereisten aangaven; en of persoonlijk identificeerbare informatie van kinderen werd verzameld voordat verifieerbare ouderlijke toestemming (VPC) was verkregen.

MrBeast YouTube-reclame

CARU observeerde verschillende MrBeast YouTube-video\’s waarbij de videobeschrijvingen en vastgemaakte opmerkingen reclamecontent bevatten die niets met de video\’s te maken had. Deze inhoud was niet duidelijk gelabeld of anderszins herkenbaar als reclame voor kinderen in het publiek.

Omdat het voor kinderen niet duidelijk was dat de videobeschrijvingen en vastgemaakte opmerkingen reclameboodschappen waren, stelde CARU vast dat het YouTube-kanaal van MrBeast niet voldeed aan de bepaling van de CARU Ad Guidelines dat reclame zodanig moet worden gepresenteerd dat het voor kinderen duidelijk is dat het om reclame gaat.

CARU heeft het kanaal daarom aanbevolen om zijn reclamepraktijken aan te passen om ervoor te zorgen dat alle advertenties herkenbaar zijn als advertenties voor kinderen.

Feastables-reclame

In een promotievideo die later van zijn YouTube-kanaal werd verwijderd, plaatste MrBeast een “Massive Announcement!” waarin MrBeast de nieuwe Feastables chocoladerepen voorstelde en beweerde een blinde smaaktest uit te voeren tussen de nieuwe Feastables chocoladerepen en “Europese topchocolade” waaruit bleek dat alle proevers de voorkeur gaven aan de Feastables reep.

Hoewel MrBeast beweerde dat de demonstratie van de smaaktest niet serieus bedoeld was, concludeerde CARU dat het voor kinderen een geldige smaaktest leek.

CARU stelde vast dat Feastables de reclamerichtlijnen van CARU overtrad door ten onrechte te beweren dat de smaaktest een geldig bewijs was dat consumenten de voorkeur gaven aan de smaak van Feastables chocoladerepen in vergelijking met vergelijkbare chocolaatjes.

CARU adviseerde Feastables ervoor te zorgen dat de beweringen in advertenties waarheidsgetrouw zijn en niet misleidend voor kinderen.

Feastables Sweepstakes

Aan het einde van de Feastables-video “Massive Announcement” kondigde MrBeast de “Blue Wave $10K sweepstakes” aan met de woorden: “…30 dagen lang geven we $10.000 weg aan een gelukkige klant die de QR-code scant op de achterkant van een nieuwe Feastables-reep…Misschien win jij wel 10.000 dollar…” en om “Upload uw aankoopbewijs & Enter to Win. Bevestig uw aankoop hieronder om mee te doen voor een kans om 10k een jaarvoorraad van onze nieuwe chocolade te winnen. MEER REPEN = MEER INSCHRIJVINGEN.”

In strijd met de bepaling in de advertentierichtlijnen van CARU dat promoties van sweepstakes duidelijk en opvallend een gratis manier van deelname moeten vermelden, werd de gratis manier van deelname aan de sweepstakes alleen vermeld in de FAQ-sectie waarnaar halverwege de pagina werd verwezen. In de FAQ stond ook dat de minimumleeftijd voor deelname 16 jaar is.

Op basis van de totale netto-impressie van de advertenties voor de Blue Wave-prijsvraag heeft CARU vastgesteld dat de gratis deelnamemethode niet voldoende werd bekendgemaakt. CARU stelde vast dat een kind redelijkerwijs zou kunnen denken dat het Feastables chocoladerepen moet kopen om mee te kunnen doen aan de loterij. Een tweede redelijke veronderstelling is dat een kind elke dag wel 10 chocoladerepen moet kopen en de QR-codes moet scannen om zijn winkansen te maximaliseren.

In MrBeast\’s 2024 Halloween sweepstakes moedigde Feastables deelnemers aan om tot 30 oktober dagelijks tot 24 inzendingen in te zenden om kans te maken op $10.000, met een hoofdprijs van $1.000.000 op Halloween-dag. In de advertentie stond: “Dagelijkse winnaar van $10.000 USD. Doe mee met aankoop tot 30 oktober. In kleine lettertjes stond de disclaimer: “Aankoop niet nodig, klik hieronder voor meer informatie. In de officiele regels stond dat deelnemers ten minste 13 jaar oud moeten zijn met toestemming van hun ouders en dat deelnemers jonger dan 13 jaar niet zijn toegestaan.

CARU merkte op dat de loterij geen leeftijdspoort bevatte om ervoor te zorgen dat deelnemers ten minste 13 jaar oud waren, en dat de loterij op geen enkel moment in de inschrijvingsprocedure van de loterij een methode bevatte waarmee deelnemers de gegevens van hun ouder of voogd konden invoeren om VPC te verkrijgen. Op het deelnameformulier moest een deelnemer persoonlijke gegevens invoeren, waaronder zijn volledige naam, telefoonnummer, adres en e-mailadres. Om de bonnenfoto te uploaden, werd de vraag “Ik bevestig dat ik de officiele regels heb gelezen en begrepen en ermee akkoord ga” vooraf aangevinkt.

Daarnaast bevatte de advertentie een grote aftelklok met de tekst “Time is Running Out. Koop Feastables om kans te maken op $10K”, wat volgens CARU neerkwam op verkoopdruk.

Problemen met Sweepstakes-reclame

CARU bepaalde dat de Feastables Blue Wave $10K en Halloween $10K sweepstakes niet voldeden aan de reclamerichtlijnen van CARU door niet duidelijk en opvallend de gratis deelname, de minimumleeftijdseisen en de winkans te vermelden, en door overconsumptie van chocoladerepen te stimuleren.

CARU heeft aanbevolen ervoor te zorgen dat belangrijke informatie duidelijk en opvallend aan kinderen wordt bekendgemaakt in een taal die zij kunnen begrijpen, dat reclame duidelijk herkenbaar is als reclame voor kinderen en dat de reclame waarheidsgetrouw en niet misleidend is en geschikt voor het kinderpubliek.

Privacykwesties bij sweepstakes

CARU\’s Privacyrichtlijnen en COPPA vereisen dat websites gericht op kinderen, inclusief sites met een gemengd publiek, een VPC verkrijgen voordat ze persoonlijke informatie van kinderen jonger dan 13 jaar verzamelen, gebruiken of vrijgeven. Volgens COPPA kunnen sites met een gemengd publiek een neutraal leeftijdscontrolemechanisme implementeren om ervoor te zorgen dat de site geen persoonlijk identificeerbare informatie van kinderen jonger dan 13 jaar verzamelt zonder eerst een VPC te verkrijgen.

CARU stelde vast dat de Feastables website een site voor gemengd publiek was die kinderen jonger dan 13 jaar aansprak als secundair publiek en dat Feastables daarom redelijkerwijs kon verwachten dat kinderen jonger dan 13 jaar de website zouden bezoeken.

Daarom bepaalde CARU dat de Feastables Blue Wave $10K en Halloween $10K loterijen niet voldeden aan de CARU Privacyrichtlijnen en mogelijk ook niet aan de COPPA, omdat er geen neutraal leeftijdscontrolemechanisme was om ervoor te zorgen dat de loterijenwebsite geen persoonlijk identificeerbare gegevens van kinderen jonger dan 13 jaar verzamelde zonder eerst VPC te verkrijgen.

Andere privacyproblemen op de Feastables-website

Tijdens haar bezoek aan de Feastables-website heeft CARU een paginagrote pop-up waargenomen waarin herhaaldelijk om het e-mailadres van de gebruiker werd gevraagd met de tekst “MrBeast Wants You to Join the Crew”. Toen CARU een e-mailadres opgaf via deze popup, ontdekte CARU dat er een tweede popup werd gegenereerd, waarin deze keer om het telefoonnummer van de gebruiker werd gevraagd. Bij het testen van het netwerkverkeer van de site tijdens deze interactie zag CARU bewijs dat de e-mail- en telefooncontactinformatie naar niet-aangesloten derden werd verzonden.

In het licht van de toekomstige plannen van Feastables om uitsluitend sweepstakes te houden voor leeftijden van 18 jaar en ouder, adviseerde CARU verder dat Feastables zou overwegen of een neutrale en effectieve leeftijdspoort geschikt zou zijn voor toekomstige sweepstakes en promoties.

Sinds de opening van het onderzoek heeft CARU samengewerkt met het team van MrBeast, dat heeft meegewerkt aan de uitvoering van de aanbevelingen van CARU met betrekking tot de Advertentierichtlijnen van CARU, de Privacyrichtlijnen van CARU en COPPA.

In de adverteerdersverklaring verklaarden MrBeast en Feastables dat zij “de missie van CARU om verantwoorde kinderreclame te bevorderen, waarderen. Ze zijn het echter niet eens met alle conclusies in de beslissing of de premissen waarop ze zijn gebaseerd. Bovendien hebben verschillende van de door CARU naar voren gebrachte kwesties betrekking op praktijken die allang herzien en/of stopgezet zijn. Desondanks zullen MrBeast en Feastables zeker rekening houden met de bezorgdheid van CARU bij het ontwikkelen van toekomstige advertenties die in kindermedia verschijnen.”

Alle samenvattingen van BBB National Programs case decisions zijn te vinden in de case decision library. Voor de volledige tekst van NAD-, NARB- en CARU-beslissingen kunt u zich abonneren op het Online Archief.

Over de Children\’s Advertising Review Unit: De Children\’s Advertising Review Unit (CARU), een afdeling van BBB National Programs, helpt bedrijven te voldoen aan wetten en richtlijnen die kinderen beschermen tegen misleidende of ongepaste reclame en ervoor te zorgen dat in een online omgeving de gegevens van kinderen op verantwoorde wijze worden verzameld en behandeld. Wanneer reclame of gegevensverzamelingspraktijken misleidend, ongepast of niet in overeenstemming met wetten en richtlijnen zijn, streeft CARU naar verandering door vrijwillige medewerking van bedrijven en, indien relevant, handhavingsacties.

Over BBB National Programs: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van de onafhankelijke zelfregulering van de Amerikaanse industrie en beheert momenteel meer dan een dozijn wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar het vertrouwen van de consument in het bedrijfsleven helpen vergroten. Deze programma\’s bieden verantwoording door derden en diensten voor het oplossen van geschillen die bestaande en opkomende problemen in de sector aanpakken, een eerlijker speelveld voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National Programs blijft haar werk ontwikkelen en haar impact vergroten door zakelijke begeleiding te bieden en best practices te stimuleren op gebieden als reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.