Onderzoek onthult de kracht van sportgerelateerde reclame

Advertising Benchmark Index™ lanceert de nieuwe
ABX Sport Impact ^Index™

New York, NY – 30 oktober 2025… De nieuwe ABX Sports Impact ^Index™ werd geintroduceerd tijdens de recente ANA Masters of Marketing Conference. De single-score Index, met 14 individuele KPI\’s, stelt marketeers in staat om snel en nauwkeurig de impact van sportgerelateerde advertenties te creeren en te meten. Gary Getto, president van ABX, zei dat de impact van vrouwen in sportreclame tot 70% meer creatieve effectiviteit kan genereren, vooral onder fans van vrouwensporten.

ABX Advertising Benchmark Index™ is een wereldwijd datawetenschappelijk bedrijf dat zich richt op het verhogen van de ROI door middel van creatieve uitmuntendheid. De nieuwe Sports Impact Index is ontwikkeld op basis van uitgebreid onderzoek naar sportgerelateerde advertenties versus alle “andere” soorten advertenties. De advertentiecreaties – niet alleen voor TV, maar voor alle mediatypes – kwamen uit de steeds groeiende ABX-database van een half miljoen geevalueerde advertenties.

Zinvolle inzichten in effectieve sportgerelateerde advertenties werden gezien in verschillende demografische, etnische, sociale gevoeligheden en geografische gebieden. En ze waren consistent toen ze in 19 landen werden gemeten.

Ontdekkingen

Wanneer sportthema\’s en/of sportberoemdheden op de juiste manier in advertenties worden verwerkt, verbetert de creatieve effectiviteit. (Zie Best Practices hieronder).

• De impact van sportgerelateerde thema\’s / beroemdheden
  Zoals hieronder te zien is, scoorden de advertenties met een sportthema 15% hoger in Reputatie en 10% hoger in Aankoopintentie dan advertenties zonder sportthema.

• De impact van vrouwen in sportgerelateerde advertenties (WIS) versus andere advertenties
  De ABX Sports Impact ^Index™ werd gebruikt om te zien hoe de aanwezigheid van vrouwen in beide soorten advertenties scoorde voor drie grote merken. Hieronder zien we dat vrijwel alle KPI\’s hoger zijn in de “WIS”-advertenties, waarbij Reputatie en de Gender Equality Measure (GEM®) het hoogst scoren. (Opmerking: de GEM-score voor Brand C “Other Ads” is lager dan 100).

• De impact van vrouwen in sportgerelateerde advertenties – een close-up De onderstaande grafieken illustreren duidelijk de kracht van sportgerelateerde advertenties waarin vrouwen zijn opgenomen. Hoge scores voor vrouwelijke gendergelijkheid, evenals die voor mannen en kinderen, dragen bij aan zowel reputatie- als aankoop-KPI\’s.

  

Sportreclame – Beste Praktijken

Hoewel de gegevens suggereren dat het opnemen van sportthema\’s en sportberoemdheden een betere ROI voor je merk kan genereren, is het simpelweg plaatsen van een atleet in een advertentie geen garantie voor succes. Een reeks Best Practices voor sportgerelateerde reclame is beschikbaar bij ABX.

Sportfans bereiken

Creativiteit met een grotere impact is stap een. De sportfans bereiken die je nodig hebt om een hogere omzet te genereren is stap twee. De ABX Sports Impact Index meet beide en biedt inzichten om je rendement te maximaliseren. Vooral kijkers van vrouwensport genereren een significante stijging.

Samengevat

De nieuwe ABX Sports Impact ^Index™ is nu beschikbaar om marketeers te helpen hun sportgerelateerde creatieve uitingen snel te evalueren, waar nodig aan te passen en te optimaliseren voor sportfans. De Index is een algemene effectiviteitsmeting voor advertenties en wordt geleverd met aanvullende scores voor 14 KPI\’s. De Index is consistent voor alle demografische, etnische, culturele en geografische gebieden en levert inzichten op die nergens anders beschikbaar zijn.

Voor meer informatie: ABX Sport Impact Index

ABX Advertising Benchmark Index,(www.adbenchmark.com), is een data science bedrijf dat zich richt op het stimuleren van ROI door middel van creatieve uitmuntendheid in reclame en marketing. ABX evalueert klantcreaties tegen \’s werelds grootste database van in-market advertenties, in verschillende mediatypen, met tot nu toe meer dan een half miljoen gemeten advertenties. Inzichten zijn toegankelijk en betaalbaar via het Global Multimedia Platform en de Creative Feedback Loop™. De diensten omvatten ook in-market pre-tests, trackers, productplaatsing/integratie, entertainment en gaming, podcasts, korte radio op mobiel en meer. ABX is onderzoekspartner van de Association of National Advertisers (ANA) en het Radio Advertising Bureau (RAB).