Nationale Advertentie Divisie Vindt Bepaalde Kendamil Babyvoeding Claims Ondersteund; Aanbevelingen om Andere te Wijzigen of Stop te Zetten

New York, NY – 31 augustus 2026 – In een uitdaging ingediend door Abbott Laboratories heeft de National Advertising Division van BBB National Programs vastgesteld dat Kendal Nutricare Limited ondersteuning heeft geboden voor bepaalde claims over het gebruik van volle melk in zijn Kendamil-babyvoeding. De National Advertising Division (NAD) heeft echter aanbevolen dat Kendal de claims over de voedingsvoordelen, ingredienten en erfgoed van het product wijzigt of stopzet.

Abbott heeft de claims over Kendamil-babyvoeding betwist die op de verpakking van Kendamil, zijn website en in digitale advertenties zijn te vinden, met betrekking tot volle melk, vergelijkingen met moedermelk, menselijke melk oligosacchariden (HMO\’s) en merk-erfgoed.

Claims over Volle Melk

NAD heeft vastgesteld dat Kendal zijn claims over ingredienten met betrekking tot het gebruik van volle melk heeft onderbouwd, waarbij is vastgesteld dat volle melk als een belangrijk ingredient dient en van nature aanwezige melkvetten aan de formule bijdraagt.

Echter, NAD heeft vastgesteld dat claims dat concurrerende formules “natuurlijke melkvetten en belangrijke voedingsstoffen” verliezen redelijkerwijs de indruk wekt dat concurrerende formules voedingsmatig inferieur zijn. Aangezien het bewijs niet heeft aangetoond dat zuigelingen superieure voedingsvoordelen van Kendamil ontvangen, heeft NAD aanbevolen dat Kendal de claim “Romige volle melk van Europese grasgevoerde koeien, afkomstig van familieboerderijen. Geen afroming, geen shortcuts en geen onnodige ingredienten.” stopzet.

Claims over Moedermelk

NAD heeft vastgesteld dat hoewel het bewijs gekwalificeerde uitspraken ondersteunt over de samenstellingsgelijkenissen tussen volle melkvet en moedermelk, het bewijs niet heeft aangetoond dat die gelijkenissen resulteren in vergelijkbare voedingsvoordelen.

Bijgevolg heeft NAD aanbevolen dat Kendal claims stopzet die stellen dat het gebruik van volle melk in Kendamil natuurlijke vetten dichter bij moedermelk houdt, dat het “natuurlijke melkvet levert in plaats van te vertrouwen op plantaardige olien,” en “We betrekken romige Europese volle melk van grasgevoerde koeien, grootgebracht op familieboerderijen. Geen afroming, geen shortcuts, gewoon pure, natuurlijke volle melkvetten… zoals de natuur het bedoeld heeft.”

NAD heeft ook aanbevolen dat Kendal zijn grafieken voor melkvetvergelijkingen wijzigt of stopzet omdat ze de samenstelling van Kendamil of concurrerende formules niet nauwkeurig weergeven.

HMO Claims

NAD heeft vastgesteld dat de reclame van Kendal redelijkerwijs overbracht dat de specifieke mix van HMO\’s (3\’-GL, 4\’-GL en 6\’-GL) in Kendamil helpt om de immuungezondheid te ondersteunen en dat de mix uniek is. Echter, NAD heeft vastgesteld dat het bewijs van Kendal niet goed aansloot bij deze productspecifieke claims.

Bijgevolg heeft NAD aanbevolen dat Kendal claims stopzet die stellen dat zijn HMO-mix de immuungezondheid ondersteunt.

Claims over Erfgoed

NAD heeft vastgesteld dat consumenten redelijkerwijs onvoorwaardelijke erfgoedclaims zoals “Est. 1962” en “60 jaar ervaring” begrijpen als communicatie dat het Kendamil-merk of de formule zelf continu bestaat sinds 1962.

Daarom heeft NAD aanbevolen dat Kendal deze erfgoedclaims stopzet of wijzigt om duidelijk te communiceren dat verwijzingen zoals “Est. 1962” en “60 jaar ervaring” betrekking hebben op de productiefaciliteit of productie-erfgoed, in plaats van de leeftijd van het Kendamil-merk of de formule zelf.

Tijdens het onderzoek heeft Kendal de betwiste exclusiviteitsclaim permanent stopgezet. NAD zal de stopgezette claim voor nalevingsdoeleinden behandelen alsof NAD heeft aanbevolen deze te stoppen.

In zijn adverteerdersverklaring heeft Kendal verklaard dat het “zal voldoen aan de aanbevelingen van NAD.”

Alle samenvattingen van beslissingen van BBB National Programs zijn te vinden in de beslissingsbibliotheek. Voor de volledige tekst van NAD-, NARB- en CARU-beslissingen, abonneer u op het online archief. Volgens de NAD/NARB-procedures mag deze release niet voor promotionele doeleinden worden gebruikt.

Over BBB National Programs: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van onafhankelijke zelfregulering van de industrie in de VS en opereert momenteel meer dan 20 wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar helpen het consumentenvertrouwen in bedrijven te vergroten. Deze programma\’s bieden externe verantwoordelijkheid en geschillenbeslechtingsdiensten die bestaande en opkomende industrieproblemen aanpakken, eerlijke concurrentie voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten bieden. BBB National Programs blijft zijn werk ontwikkelen en zijn impact vergroten door zakelijke begeleiding te bieden en best practices in reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden te bevorderen. Voor meer informatie, bezoek bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division: De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenbeslechtingsdiensten, die de waarheidsgetrouwe reclame in de VS begeleiden. NAD beoordeelt nationale reclame in alle media en zijn beslissingen stellen consistente normen voor reclame waarheidsgetrouwe en nauwkeurigheid, wat betekenisvolle bescherming voor consumenten biedt en eerlijke concurrentie voor bedrijven creeert.