Nationale Reclameafdeling vindt onder voorbehoud gestelde saffraanclaim onderbouwd; raadt Alice Mushrooms aan de gezondheidsclaim van Zen‑X te staken

New York, NY – 16 september 2026 – Als onderdeel van haar toezichtprogramma onderzocht BBB National Programs’ National Advertising Division de onderbouwing van Alice Mushrooms, LLC voor gezondheidsgclaims met betrekking tot haar Zen-X-chocoladeproducten die paddenstoelen bevatten. De National Advertising Division (NAD) raadde Alice Mushrooms aan haar Zen-X-claim aan te passen om duidelijk te maken dat de gezondheidsvoordeelclaim beperkt is tot saffraan.

Het geschil voor de NAD betrof de onderbouwing door Alice Mushrooms van haar beweringen dat haar producten gezondheidsvoordelen bieden, waaronder energie, ondersteuning van libido en diepe slaap. Zen-X prijst zijn kalmerende eigenschappen aan, specifiek dat “cool, calm and collected is one delicious bite away.”

Ter ondersteuning van haar claim baseerde Alice Mushrooms zich op onderzoeken van drie sleutelingredienten: L-theanine, kanna en saffraan, met het argument dat het bewijs per ingredient gezamenlijk een redelijke basis voor haar claims vormde. NAD heeft vastgesteld dat Alice Mushrooms geen redelijke basis had voor de Zen-X-claim “cool, calm and collected is one delicious bite away” en heeft de ingredientenstudies beoordeeld om te zien of een gekwalificeerde claim gesteund kon worden.

NAD oordeelde dat het bewijs in het dossier niet goed aansloot om de impact van L-theanine en kanna-extract aan te tonen met betrekking tot de volgende geclaimde voordelen: cool, calm and collected en helder van geest, maar merkte op dat niets in de beslissing Alice Mushrooms verhindert een gekwalificeerde claim te doen over de veiligheid en verdraagbaarheid van kanna.

Wat betreft saffraan concludeerde NAD dat een van de klinische studies met dezelfde dosis saffraan als in Alice Mushrooms veel aanwijzingen van betrouwbaarheid bevatte en statistisch significante resultaten vond op meetpunten waaronder spanning, stress en levendigheid. NAD adviseerde Alice Mushrooms de claim “cool, calm and collected is one delicious bite away” aan te passen om duidelijk te maken dat deze beperkt is tot saffraan.

Tijdens het onderzoek heeft Mushrooms vrijwillig de aangevochten claims voor haar Brainstorm-product stopgezet en alle behalve een van de aangevochten claims voor Zen-X. De permanent stopgezette claims zullen, voor nalevingsdoeleinden, worden behandeld alsof NAD heeft aanbevolen dat ze worden stopgezet en Alice Mushrooms heeft ingestemd hiermee te voldoen.

In haar adverteerdersverklaring gaf Alice Mushrooms aan dat zij “zich zal houden aan de aanbevelingen van NAD.”

Alle samenvattingen van zaakbeslissingen van BBB National Programs zijn te vinden in de case decision library. Voor de volledige tekst van NAD-, NARB- en CARU-beslissingen abonneer je je op het de online archive. Volgens de NAD/NARB-procedures mag deze persverklaring niet voor promotionele doeleinden worden gebruikt.

Over BBB National Programs: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van onafhankelijke branchezelfregulering in de VS en beheert momenteel meer dan 20 wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar bijdragen aan het vergroten van het consumentenvertrouwen in bedrijven. Deze programma\’s bieden derdepartijverantwoordings- en geschillenoplossingsdiensten die bestaande en opkomende branchekwesties aanpakken, eerlijke concurrentie voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National Programs blijft haar werkzaamheden ontwikkelen en haar impact vergroten door zakelijke begeleiding te bieden en best practices te bevorderen op het gebied van reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Voor meer informatie, bezoek bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division: De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenoplossingsdiensten en waakt over de waarheidsgetrouwheid van reclame in de Verenigde Staten. NAD beoordeelt nationale reclame in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen voor waarheidsgetrouwheid en nauwkeurigheid in reclame, bieden betekenisvolle bescherming aan consumenten en creeren eerlijke concurrentie voor bedrijven.