Molson Coors gaat in beroep tegen de aanbeveling van de National Advertising Division om de claim “Light Beer Shouldn\’t Taste Like Water” te schrappen.

New York, NY – 23 februari 2023 – In een Fast-Track SWIFT-procedure, aangespannen door Anheuser-Busch Companies LLC, heeft de National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs aanbevolen dat Molson Coors Beverage Company stopt met de claim dat “light bier niet naar water zou moeten smaken. Fast-Track SWIFT is een versnelde aanvechtingsprocedure die is ontworpen voor reclamezaken over één onderwerp die aan de NAD worden voorgelegd. Anheuser-Busch betwistte de bewering van Molson Coors dat “light bier niet naar water zou moeten smaken. Het zou naar bier moeten smaken” in reclame voor Miller Lite. In deze uitdaging bepaalde de NAD dat, in de context, “light bier zou niet naar water moeten smaken. Het zou naar bier moeten smaken” geen gezwets of louter een mening is. Hoewel in de gewraakte video\’s geen specifiek concurrerend light bier bij naam wordt genoemd, stelde de NAD vast dat “naar water smaken” een meetbaar kenmerk is. Betrouwbare sensorische tests zouden kunnen aantonen of de consument een waterige smaak of de volledige afwezigheid van smaak waarneemt. Omdat Molson Coors geen bewijs heeft voorgelegd ter ondersteuning van de claim dat andere light bieren “smaken als water”, heeft de NAD aanbevolen de claim in te trekken.De NAD merkte op dat niets in haar besluit Molson Coors ervan weerhoudt andere waarheidsgetrouwe en niet-misleidende beweringen te doen met betrekking tot de smaakvoorkeuren van consumenten of andere beweringen met betrekking tot de smaakkwaliteiten van haar bieren of concurrerende bieren.In zijn adverteerdersverklaring verklaarde Molson Coors dat het “het niet eens is met de beslissing en aanbeveling van de National Advertising Division en in beroep zal gaan bij de National Advertising Review Board” op basis van zijn overtuiging dat “in de advertenties Michelob Ultra of andere light bieren niet uitdrukkelijk worden genoemd” en dat het hem niet mag worden belet zijn “mening” dat light bier niet naar water mag smaken, publiekelijk te delen.Tegen NAD-beslissingen kan beroep worden aangetekend bij de National Advertising Review Board (NARB) van BBB National Programs, het orgaan van BBB National Programs dat in beroep gaat tegen de waarheid in reclame. Alle samenvattingen van BBB National Programs-beslissingen zijn te vinden in de case decision library. Voor de volledige tekst van NAD-, NARB- en CARU-beslissingen kunt u zich abonneren op het online archief. Over BBB National Programs: BBB National Programs, een organisatie zonder winstoogmerk, is de thuisbasis van de onafhankelijke zelfregulering van de Amerikaanse industrie, met momenteel meer dan een dozijn wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar het vertrouwen van de consument in het bedrijfsleven helpen vergroten. Deze programma\’s bieden diensten voor verantwoording door derden en geschillenbeslechting die bestaande en opkomende industrieproblemen aanpakken, een eerlijker speelveld voor bedrijven creëren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National Programs blijft haar werk ontwikkelen en haar impact vergroten door zakelijke begeleiding en bevordering van beste praktijken op gebieden als reclame, marketing gericht op kinderen en jongeren, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org. Over de National Advertising Division: De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en diensten voor geschillenbeslechting, en begeleidt de waarheidsgetrouwheid van reclame in de hele V.S. De NAD beoordeelt nationale reclame in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen vast voor de waarheid en nauwkeurigheid van reclame, waardoor consumenten op zinvolle wijze worden beschermd en het speelveld voor bedrijven gelijk wordt getrokken.