National Advertising Division verwijst Bacardi\’s claims voor Havana Club Rum naar FTC voor beoordeling en mogelijke handhavingsactie

New York, NY – 17 mei 2023 – De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs heeft in een door Pernod Ricard, USA LLC, aangespannen zaak reclameclaims van Bacardi USA voor zijn Havana Club-rum doorverwezen naar de Federal Trade Commission (FTC), nadat het bedrijf de NAD had laten weten dat het niet zou deelnemen aan het zelfreguleringsproces van de NAD met betrekking tot de gewraakte claims.Pernod Ricard betwistte expliciete en impliciete claims voor Bacardi\’s rum van het merk Havana Club en stelde dat het gebruik van de naam "Havana Club" voor rum die in Puerto Rico wordt vervaardigd, in combinatie met etikettering en advertenties die de rum met Cuba associeren, de consument misleidt over de oorsprong van de rum.Om te beginnen heeft het NAD het verzoek van Bacardi in overweging genomen om de zaak administratief te sluiten overeenkomstig de procedures van het NAD, die voorzien in sluiting wanneer de reclameclaims het voorwerp zijn van een aanhangig rechtsgeding of een bevel van een rechtbank, of wanneer de procedure geen besteding van de middelen van het NAD rechtvaardigt. Na de vaststelling dat de NAD de zaak niet administratief zou afsluiten, deelde Bacardi de NAD mee dat het niet zou deelnemen aan het zelfreguleringsproces van de NAD. Bacardi deelde de NAD mee dat het definitief zou stoppen met het gebruik van de gewraakte hang tags en het promotiemateriaal in de winkels zou herzien, maar de NAD stelde vast dat deze wijzigingen niet alle door Pernod Ricard gewraakte reclame-uitingen omvatten.Een zelfregulerende beoordeling van de in deze zaak gewraakte reclame-uitingen had zowel de consumenten als de eerlijke concurrentie ten goede kunnen komen.Gezien het besluit van Bacardi om niet deel te nemen aan het zelfreguleringsproces van de NAD, heeft de NAD de zaak doorverwezen naar de FTC voor onderzoek en mogelijke handhavingsmaatregelen.Alle samenvattingen van de BBB National Programs zijn te vinden in de case decision library. Voor de volledige tekst van NAD, NARB, en CARU beslissingen, abonneer u op het online archief. Over BBB National Programs: BBB National Programs, een organisatie zonder winstoogmerk, is de thuisbasis van de Amerikaanse onafhankelijke zelfregulering van de industrie, met momenteel meer dan een dozijn wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar het vertrouwen van de consument in het bedrijfsleven helpen vergroten. Deze programma\’s bieden diensten voor verantwoording door derden en geschillenbeslechting die bestaande en opkomende industrieproblemen aanpakken, een eerlijker speelveld voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National Programs blijft haar werk ontwikkelen en haar impact vergroten door zakelijke begeleiding en bevordering van beste praktijken op gebieden als reclame, marketing gericht op kinderen en jongeren, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org. Over de National Advertising Division: De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en diensten voor geschillenbeslechting, en begeleidt de waarheidsgetrouwheid van reclame in de hele V.S. De NAD beoordeelt nationale reclame in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen vast voor de waarheid en nauwkeurigheid van reclame, waardoor consumenten op zinvolle wijze worden beschermd en het speelveld voor bedrijven gelijk wordt getrokken.