De National Advertising Review Board beveelt aan om bepaalde claims voor One Health-gecertificeerde pluimveeproducten te schrappen

New York, NY – 28 juni 2023 – Een panel van de National Advertising Review Board (NARB), de beroepsinstantie voor reclame van BBB National Programs, heeft aanbevolen dat One Health
Certification Foundation (OHC), een non-profit organisatie uit Iowa die verantwoordelijk is voor de One Health Certified-standaard, bepaalde claims over dierenwelzijn, antibioticagebruik en de
impact op het milieu die worden gebruikt op de OHC-website en het etiket, intrekt.

De advertenties in kwestie waren aangevochten door The American Society for the Prevention of Cruelty to Animals, een non-profit organisatie, en het Antibiotic Resistance Action Center, een
academische organisatie die is ondergebracht in de Milken Institute School of Public Health aan de George Washington University. Na de beslissing van de NAD (Case No. 7129), ging OHC in beroep tegen de aanbevelingen van de NAD om specifieke claims met betrekking tot haar
certificeringssysteem voor dierenverzorging te staken.

In overeenstemming met NAD concludeerde het NARB-panel dat de claims in kwestie misleidend zijn en stelde vast dat het OHC-etiket bij redelijke consumenten de indruk wekt dat de
pluimveeverzorgingsnormen van OHC de industrienormen overtreffen, ook al zijn ze vergelijkbaar met de industrienormen. Het NARB-panel oordeelde verder dat de claims die door het etiket worden
gecommuniceerd niet naar behoren worden verduidelijkt door een link op het etiket die consumenten naar de website verwijst voor aanvullende informatie.

Het NARB-panel adviseerde OHC om te stoppen met:

• bepaalde expliciete dierenwelzijnsclaims en om het etiket en de website aan te passen om te voorkomen dat de indruk wordt gewekt dat OHC-gecertificeerde producenten de strengste of een van de
  strengste dierenwelzijnsprogramma\’s hanteren onder de kippen- en kalkoenproducenten, of dat OHC de industrienormen voor dierenwelzijn aanzienlijk overtreft.
• “Antibioticabeperkingen” en “verantwoord antibioticagebruik” claims en het etiket en de website aanpassen om niet te suggereren dat OHC-gecertificeerde producenten antibiotica oordeelkundiger
  gebruiken dan de industrienorm en de industrienormen voor antibioticagebruik aanzienlijk overschrijden.
• “Ondersteunt klassen voor milieu rentmeesterschap om de impact van dierlijke productie op het milieu te minimaliseren,” en de “impact op het milieu”-claim evenals het aanpassen van het etiket
  en de website om niet over te brengen dat OHC de industrienormen voor milieu rentmeesterschap overtreft, dat OHC-gecertificeerde boeren en producenten milieuvriendelijke productiepraktijken
  gebruiken en dat OHC-gecertificeerde producenten geen productiepraktijken gebruiken die schadelijk zijn voor het milieu.

OHC verklaarde dat het “van mening is dat de beweringen in het NARB-beroep duidelijk aan de consument overbrengen wat het OHC-programma inhoudt, en we zijn het respectvol oneens met de bevinding
van het NARB dat de beweringen misleidend zijn. Dat gezegd hebbende, waardeert OHC de tijd en aandacht van de NARB voor deze zaak.” OHC verklaarde verder dat “we van plan zijn om de website van OHC
bij te werken in overeenstemming met de aanbevelingen van de NARB” en merkte op dat het “in gesprek zal gaan met de USDA om ervoor te zorgen dat het zegel zelf waarheidsgetrouw en niet misleidend
is, in overeenstemming met de aanbevelingen van de NARB.”

Alle samenvattingen van BBB National Programs case decisions zijn te vinden in de case decision library. Voor de volledige tekst van
NAD, NARB, en CARU beslissingen, abonneer je op het online archief.

Over BBB National Programs: BBB National Programs, een non-profit organisatie, is de thuisbasis van U.S. onafhankelijke zelfregulering van de industrie, met momenteel meer dan een
dozijn wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar het vertrouwen van de consument in het bedrijfsleven helpen vergroten. Deze programma\’s bieden verantwoording door derden en diensten
voor het oplossen van geschillen die bestaande en opkomende problemen in de sector aanpakken, een eerlijker speelveld voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National
Programs blijft haar werk ontwikkelen en haar impact vergroten door zakelijke begeleiding te bieden en best practices te stimuleren op gebieden als reclame, marketing gericht op kinderen en
tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.

Over de National Advertising Review Board (NARB): De National Advertising Review Board (NARB) is het beroepsorgaan voor de zelfreguleringsprogramma\’s voor reclame van BBB National
Programs. De panelleden van de NARB bestaan uit 85 vooraanstaande vrijwillige professionals uit de nationale reclame-industrie, reclamebureaus en openbare leden, zoals academici en voormalige leden
van de openbare sector. NARB fungeert als een laag van onafhankelijke peer review door de industrie die helpt vertrouwen en naleving te creeren in NAD, CARU en DSSRC zaken.