De National Advertising Review Board vindt de claims van Kendal Nutricare over volle melk en MFGM in Kendamil zuigelingenvoeding gegrond

New York, NY – 16 december 2025 – Een panel van de National Advertising Review Board (NARB) van BBB National Programs, het beroepsorgaan voor reclame van BBB National Programs, heeft bepaald dat bepaalde claims van Kendal Nutricare Limited voor haar Kendamil zuigelingenvoedingproducten worden ondersteund en niet misleidend zijn.

Kendal Nutricare produceert zuigelingenvoeding onder de merknaam Kendamil. De uitdager, Nurture, LLC, een dochteronderneming van Danone, produceert biologische baby- en peuterproducten onder merken als Happy Baby en Happy Tot.

Kendal Nutricare werd door Nurture aangevochten voor de National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs. De uitdager ging in beroep tegen de beslissing van de NAD (zaak #7422) dat Kendal claims mocht blijven maken met betrekking tot haar volle melkingredient in haar zuigelingenvoeding dat van nature MFGM (melkvet globule membraan) bevat en de associatie daarvan met cognitieve ontwikkeling en claims dat haar formules geen specifieke olien bevatten die vaak worden gebruikt in de formules van haar concurrent.

Het NARB-panel was het eens met de conclusie van het NAD dat de uitspraken van Kendal, zoals “Wat wij doen is grasgevoerde volle melk en lactose die lokaal afkomstig is van Europese familieboerderijen met van nature aanwezige MFGM, met toevoeging van HMO\’s. Kendal\’s uitspraken zijn niet in overeenstemming met de conclusie van het NAD, dubbele prebiotica (GOS & FOS), en plantaardig DHA & ARA” en “Volle melk vetten zijn vergelijkbaar met die gevonden in moedermelk, met natuurlijk voorkomende MFGM ondersteuning van cognitieve ontwikkeling,” zijn waarheidsgetrouw en niet misleidend. Het panel was het eens met de conclusie van NAD dat het onderzoek in het dossier de claim ondersteunt dat volle melk als hoofdingredient in volledige zuigelingenvoeding het hoofdingredient MFGM zal bevatten, waarvan in onderzoeken naar moedermelk en met MFGM gesuppleerde zuigelingenvoeding is aangetoond dat het voordelen biedt voor de cognitieve ontwikkeling. De jury was het met NAD eens dat de expliciete claims van de adverteerder niet de gewraakte impliciete claim overbrengen dat “de van nature voorkomende MFGM in Kendamil formules vergelijkbaar is met die waarvan is aangetoond dat deze een positief effect heeft op de neurologische ontwikkeling”.

Het NARB panel was het ook eens met de conclusie van het NAD dat de beweringen van Kendal, zoals “Kendamil Organic zuigelingenvoeding combineert alleen de beste kwaliteit en duurzaam verkregen biologische ingredienten, te beginnen met natuurlijke volle melkvetten (aanwezig met MFGM geidentificeerd in moedermelk en waarvan is aangetoond dat het de cognitieve ontwikkeling ondersteunt) en lactose van grasgevoerde koeien – ter vervanging van palmolie, soja en maissiropen, terwijl een natuurlijk romige formule wordt gecreeerd die dichter bij moedermelk staat en gezond is van nature,” waarheidsgetrouw en niet misleidend zijn. Het panel bevestigde dat Kendal\’s flesvoeding toegevoegde olien bevat zoals zonnebloem, koolzaad en kokosnoot en dat de claims niet impliceren dat alle vetten in de flesvoeding uitsluitend afkomstig zijn van volle melk.

Het panel stelde vast dat consumenten van biologische zuigelingenvoeding relatief verfijnd en kritisch zijn en de informatie over de Kendamil producten van de adverteerder niet verkeerd zullen begrijpen. Het panel was het dan ook eens met de conclusie van de NAD dat Kendal de claims over volle melk, MFGM en olietoevoegingen onderbouwde en dat de claims niet misleidend zijn.

Alle samenvattingen van BBB National Programs case decision samenvattingen zijn te vinden in de case decision library. Voor de volledige tekst van NAD-, NARB- en CARU-beslissingen kunt u zich abonneren op het online archief. Volgens de NAD/NARB procedures mag deze uitgave niet worden gebruikt voor reclame- of promotiedoeleinden.