De National Advertising Division beveelt Niagen aan om bepaalde claims over Tru Niagen NAD+ aan te passen of in te trekken; Niagen gaat in beroep

New York, NY – 16 maart 2026 – Naar aanleiding van een klacht van Reus Research LLC heeft de National Advertising Division van BBB National Programs aanbevolen dat Niagen Bioscience, Inc. bepaalde expliciete en impliciete claims voor zijn Tru Niagen-voedingssupplement aanpast of intrekt, waaronder de bewering dat het “klinisch bewezen is dat het de NAD- niveaus aanzienlijk verhoogt en helpt deze bij dagelijks gebruik op peil te houden”, evenals aanvullende claims die verhoogde NAD- niveaus in verband brengen met een reeks gezondheidsgerelateerde voordelen.

Niagen Bioscience gaat in beroep tegen de beslissing van de National Advertising Division (NAD).

Niagen en Reus concurreren op de markt voor voedingssupplementen en bieden beide producten aan die bedoeld zijn om het NAD- gehalte in het lichaam te verhogen. Reus betwistte de beweringen dat de reclame van Niagen ongefundeerde boodschappen overbracht met betrekking tot verhogingen van het NAD- gehalte, orgaanspecifieke gezondheidsvoordelen, bredere vitaliteits- en anti-verouderingsclaims, voordelen op cellulair niveau en voor de consument waarneembare effecten, evenals het gebruik van getuigenissen van consumenten en influencermarketingpraktijken.

Beweringen van de fabrikant

NAD beoordeelde de bewering “klinisch bewezen dat het de NAD- nspiegels aanzienlijk verhoogt en helpt deze bij dagelijks gebruik op peil te houden”, evenals een afzonderlijke bewering dat de NAD- nspiegels binnen enkele uren stijgen en binnen twee weken na suppletie een aanzienlijke stijging vertonen.

Hoewel het dossier studies bevatte die aantoonden dat suppletie met nicotinamideriboside (NR), het actieve ingredient in Tru Niagen, het NAD- gehalte onder bepaalde omstandigheden kan verhogen, concludeerde NAD dat verschillen in onderzoeksopzet, populaties, duur, eindpunten en gebruiksomstandigheden de mate waarin het bewijs de brede claim “klinisch bewezen” ondersteunde, beperkten.

Daarom heeft de NAD aanbevolen dat Niagen de onvoorwaardelijke claim inzake de opbouw van NAD en de claim inzake de timing van de opname van de stof, zoals gepresenteerd, intrekt.

Claims inzake gezondheidsvoordelen

De betwiste reclame omvatte orgaanspecifieke gezondheidsclaims (bijv. “ondersteunt de gezondheid van het hart”, “ondersteunt de gezondheid van de hersenen”), bredere claims inzake vitaliteit en anti-veroudering, en claims op cellulair niveau (bijv. “ondersteunt de cellulaire energie die uw hartcellen nodig hebben”).

De NAD legde uit dat claims op cellulair niveau, afhankelijk van de context – waaronder omringende klinische claims, verwijzingen naar de gezondheid op orgaanniveau of getuigenissen van consumenten – redelijkerwijs door de consument waarneembare functionele gezondheidsvoordelen kunnen overbrengen. De NAD maakte een onderscheid tussen bewijs dat veranderingen in biomarkers of mechanismen aantoont en bewijs dat functionele gezondheidsresultaten bij consumenten aantoont.

Waar het dossier de redelijkerwijs overgebrachte functionele voordelen niet onderbouwde, waaronder resultaten op het gebied van hart- en vaatziekten, cognitieve functies, het immuunsysteem, de stofwisseling, lichaamsbeweging, anti-aging of celherstel, adviseerde de NAD om de claims te staken of aan te passen.

Getuigenissen

De NAD stelde vast dat bepaalde getuigenissen van consumenten ongefundeerde boodschappen over verbeteringen in gezondheid, vitaliteit of functionele voordelen overbrachten. Daarom adviseerde de NAD Niagen om die getuigenissen te staken.

Reclame via influencers

De NAD heeft de marketingpraktijken van influencers beoordeeld en Niagen aanbevolen ervoor te zorgen dat materiele banden duidelijk en opvallend worden vermeld in zowel de audio- als de visuele delen van de inhoud, in overeenstemming met de FTC Endorsement Guides en de richtlijnen van de NAD.

Tijdens de procedure stemde Niagen er vrijwillig mee in om bepaalde betwiste claims, waaronder claims met betrekking tot reproductieve gezondheid, verbetering van de slaap en \’Made in the USA\’, definitief te staken. NAD heeft deze claims niet inhoudelijk beoordeeld en zal de gestaakte claims, met het oog op naleving, behandelen alsof NAD de staking ervan heeft aanbevolen en Niagen ermee heeft ingestemd hieraan te voldoen.

In zijn verklaring als adverteerder heeft Niagen aangegeven dat het “in beroep zal gaan tegen het besluit van de NAD”.

Alle samenvattingen van uitspraken van BBB National Programs zijn te vinden in debibliotheek met uitspraken. Voor de volledige tekst van de uitspraken van NAD, NARB en CARU kunt u zich abonneren op het online archief. Conform de NAD/NARB-procedures mag dit persbericht niet worden gebruikt voor promotionele doeleinden.

Over BBB National Programs:BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van onafhankelijke zelfregulering binnen de Amerikaanse industrie en beheert momenteel meer dan 20 wereldwijd erkende programma\’s die al meer dan 50 jaar bijdragen aan het vergroten van het vertrouwen van consumenten in het bedrijfsleven. Deze programma\’s bieden diensten op het gebied van verantwoordingsplicht door derden en geschillenbeslechting die bestaande en opkomende kwesties binnen de industrie aanpakken, eerlijke concurrentie voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten bieden. BBB National Programs blijft zijn werk verder ontwikkelen en zijn impact vergroten door bedrijfsbegeleiding te bieden en best practices te bevorderen op gebieden zoals reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogaranties, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division:De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenbeslechting, en waakt over de waarheidsgetrouwheid van reclame in de hele VS. De NAD beoordeelt nationale reclame in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen voor de waarheid en nauwkeurigheid van reclame, waardoor consumenten zinvolle bescherming krijgen en eerlijke concurrentie voor bedrijven wordt bevorderd.