De National Advertising Division oordeelt dat bepaalde beweringen over het Harry’s Plus-scheermes gegrond zijn

New York, NY – 7 juli 2026 – In een door The Gillette Company aangespannen procedure heeft de National Advertising Division van BBB National Programs vastgesteld dat Mammoth Brands, Inc. (Harry’s) een redelijke onderbouwing heeft geleverd voor bepaalde beweringen over zijn Harry’s Plus-scheermesjes.

Gillette en Harry’s concurreren op de markt voor scheermesjes met vijf mesjes en navulbare cartridges. Voor de National Advertising Division (NAD) stonden expliciete en impliciete beweringen van Harry’s in de reclame voor zijn Harry’s Plus-scheermesjes ter discussie, waaronder beweringen met betrekking tot een consumentenonderzoek, prijsvergelijkingen en octrooien.

De NAD concludeerde dat de betwiste beweringen, waaronder „70% van de Gillette-gebruikers zei dat ze zich met Harry’s Plus zouden scheren“, „80% van de Gillette-gebruikers houdt van het gevoel van Harry’s Plus“ en „4 op de 5 Gillette-gebruikers houden van het gevoel van Harry’s Plus“, niet op redelijke wijze de impliciete vergelijkende boodschap overbrachten dat de overgrote meerderheid van de Gillette-gebruikers Harry’s Plus evenzeer waardeert als Gillette Fusion5 of Gillette in het algemeen. De NAD stelde tevens vast dat het bewijsmateriaal van Harry’s voldoende betrouwbaar was om de betwiste beweringen te onderbouwen.

NAD onderzocht ook de prijsclaims van Harry’s, waaronder claims waarin Harry’s Original en Harry’s Plus-navullingen met 8 stuks werden vergeleken met Gillette Fusion5 ProGlide-navullingen, evenals de daarmee verband houdende “Stop Getting Ripped Off”-claims. De NAD oordeelde dat de beweringen inzake prijsvergelijkingen onderbouwd waren en stelde vast dat de betreffende betwiste formulering, hoewel enigszins hyperbolisch, niet onjuist of misleidend was.

Tijdens de procedure stemde Harry’s ermee in om bepaalde andere prijsclaims aan te passen door daarin de verzendkosten te vermelden. De NAD zal de aangepaste claims, met het oog op naleving, behandelen alsof de NAD de aanpassingen had aanbevolen en Harry’s ermee had ingestemd deze na te leven.

Daarnaast oordeelde de NAD dat Harry’s zijn bewering met betrekking tot octrooien had onderbouwd, namelijk dat „Big Razor talloze octrooien op scheermesontwerpen heeft aangevraagd om de keuzemogelijkheden van klanten te beperken. Het goede nieuws is dat octrooien verlopen. En dat is ook gebeurd. [De oprichters van Harry’s] konden eindelijk de heilige graal van het scheren bereiken.” De NAD concludeerde dat de betwiste video niet op redelijke wijze de impliciete boodschap overbracht dat Harry’s alle scheermes-technologie van Gillette kan – en heeft – gekopieerd om een scheermes van hetzelfde kaliber te produceren.

Tijdens het onderzoek heeft Harry’s de NAD meegedeeld dat het de bewering „81% van de mannen vond [Harry’s Plus] leuker dan Fusion5“/„81% van de mannen geeft de voorkeur aan Harry’s Plus boven Gillette“ definitief heeft ingetrokken. De NAD zal de ingetrokken bewering, met het oog op naleving, behandelen alsof de NAD had aanbevolen deze in te trekken.

In zijn verklaring als adverteerder verklaarde Harry’s dat het „het zelfreguleringsproces ondersteunt en NAD bedankt voor zijn tijd en zorgvuldige afweging“.

Alle samenvattingen van uitspraken van BBB National Programs zijn te vinden in de bibliotheek met uitspraken. Voor de volledige tekst van de uitspraken van NAD, NARB en CARU kunt u zich abonneren op het online archief. Overeenkomstig de NAD/NARB-procedures mag dit persbericht niet voor promotionele doeleinden worden gebruikt.

Over BBB National Programs: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van onafhankelijke zelfregulering binnen de Amerikaanse industrie en beheert momenteel meer dan 20 wereldwijd erkende programma’s die al meer dan 50 jaar bijdragen aan het vergroten van het vertrouwen van consumenten in het bedrijfsleven. Deze programma’s bieden door derden uitgevoerde verantwoordings- en geschillenbeslechtingsdiensten die bestaande en opkomende sectorale kwesties aanpakken, eerlijke concurrentie voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten waarborgen. BBB National Programs blijft zijn werk verder ontwikkelen en zijn invloed vergroten door bedrijven te begeleiden en beste praktijken te bevorderen op het gebied van reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogaranties, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division: De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenbeslechting, en waakt over de waarheidsgetrouwheid van reclame in de hele VS. De NAD beoordeelt nationale reclame in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen vast voor de waarheid en nauwkeurigheid van reclame, waardoor consumenten zinvolle bescherming krijgen en eerlijke concurrentie voor bedrijven wordt gecreeerd.