De National Advertising Division oordeelt dat bepaalde beweringen over DUPIXENT gegrond zijn; beveelt Sanofi aan om andere beweringen aan te passen of in te trekken

New York, NY – 5 augustus 2026 – Naar aanleiding van een bezwaar dat was ingediend door Galderma Laboratories, L.P., heeft de National Advertising Division van BBB National Programs vastgesteld dat bepaalde betwiste claims van Sanofi S.A. gegrond waren, maar heeft zij Sanofi aanbevolen andere claims met betrekking tot een langdurig helderdere huid, snelle verlichting van jeuk en een claim gericht op voorschrijvers over verlichting van jeuk op dag 2 aan te passen of in te trekken.

Galderma en Sanofi zijn multinationale farmaceutische bedrijven die elk door de FDA goedgekeurde biologische behandelingen voor matig tot ernstig eczeem op de markt brengen. Galderma betwistte beweringen over het werkingsmechanisme van DUPIXENT, het vermogen om ontstekingen aan te pakken en de huid van binnenuit te genezen, de werkzaamheid, en beweringen dat het proactief werkt om patienten een stap voor te blijven op eczeem.

De National Advertising Division (NAD) oordeelde dat de beweringen dat DUPIXENT patienten helpt „eczema voor te blijven“, „een belangrijke bron van ontsteking“ blokkeert, „kan helpen uw huid van binnenuit te genezen“ en dat veel volwassenen een 90% zuiverdere huid zagen, onderbouwd waren. De NAD stelde tevens vast dat de betwiste reclame niet de door Galderma aangevoerde impliciete boodschappen overbracht dat DUPIXENT de progressie van eczeem voorkomt, de belangrijkste bron van ontsteking blokkeert, zenuwontsteking behandelt of volledige genezing van eczeemgerelateerde huidlaesies belooft.

Hoewel de NAD oordeelde dat de bewering over een 90% zuiverder huid geen toelichting behoeft, adviseerde de NAD dat, voor zover Sanofi de resultaten van een specifiek onderzoek blijft presenteren als basis voor de bewering in een toelichting, het een toelichting moet gebruiken die het ondersteunende bewijs niet overdrijft of de behandelingscontext verdoezelt. De NAD heeft daarnaast afzonderlijk vastgesteld dat een geanimeerde, voor consumenten bestemde video over het werkingsmechanisme waarschijnlijk de ongefundeerde boodschap overbracht dat remming van de IL-4- en IL-13-signaaloverdracht op zichzelf voldoende is om eczeem aan te pakken.

De NAD stelde vast dat het bewijsmateriaal van Sanofi een naar behoren genuanceerde bewering ondersteunt, namelijk dat sommige volwassenen na vier maanden en na een jaar een langdurig helderdere huid bereikten en dat sommigen al na twee weken, na de eerste dosis, snelle verlichting van de jeuk ervoeren. De NAD heeft echter aanbevolen de betwiste beweringen op televisie aan te passen of te staken, om duidelijk en opvallend te vermelden hoeveel patienten de geadverteerde resultaten hebben bereikt, of dat de resultaten betrekking hadden op een behandeling met DUPIXENT in combinatie met lokale corticosteroiden.

De NAD beoordeelde ook een bewering gericht op voorschrijvers dat DUPIXENT jeuk „al vanaf dag 2” verminderde, en constateerde dat de post-hocanalyse waarop Sanofi zich baseerde, de boodschap niet ondersteunde dat Dupixent al vanaf dag 2 een significant behandelingsvoordeel liet zien, en adviseerde Sanofi de bewering te staken of aan te passen.

De NAD concludeerde tevens dat de reclame niet de betwiste boodschap overbracht dat DUPIXENT superieur is aan alle andere door de FDA goedgekeurde behandelingen voor eczeem.

In zijn verklaring als adverteerder gaf Sanofi aan dat het „zich aan de aanbevelingen van de NAD zal houden“.

Alle samenvattingen van uitspraken van BBB National Programs zijn te vinden in debibliotheek met uitspraken. Voor de volledige tekst van de uitspraken van NAD, NARB en CARU kunt u zich abonneren op het online archief. Conform de NAD/NARB-procedures mag dit persbericht niet worden gebruikt voor promotionele doeleinden.

Over BBB National Programs: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van onafhankelijke zelfregulering binnen de Amerikaanse industrie en beheert momenteel meer dan 20 wereldwijd erkende programma’s die al meer dan 50 jaar bijdragen aan het vergroten van het vertrouwen van consumenten in het bedrijfsleven. Deze programma’s bieden door derden uitgevoerde verantwoordings- en geschillenbeslechtingsdiensten die bestaande en opkomende sectorproblemen aanpakken, eerlijke concurrentie voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten waarborgen. BBB National Programs blijft zijn werk verder ontwikkelen en zijn invloed vergroten door bedrijven te begeleiden en beste praktijken te bevorderen op het gebied van reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogaranties, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division: De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenbeslechting, en waakt over de waarheidsgetrouwheid van reclame in de hele VS. De NAD beoordeelt nationale reclame in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen vast voor de waarheid en nauwkeurigheid van reclame, waardoor consumenten zinvolle bescherming krijgen en eerlijke concurrentie voor bedrijven wordt gecreeerd.