De National Advertising Division oordeelt dat bepaalde beweringen van Howies Hockey over „de hoogste kwaliteit ter wereld” gegrond zijn; beveelt aan andere beweringen aan te passen of in te trekken

New York, NY – 11 augustus 2026 – Naar aanleiding van een klacht die was ingediend door Mueller Sports Medicine, Inc. heeft de National Advertising Division van BBB National Programs vastgesteld dat bepaalde beweringen van Howies Hockey, Inc. overdreven waren, maar heeft zij aanbevolen dat beweringen over de superioriteit van haar sport- en hockeytape-producten worden aangepast of ingetrokken.

Mueller en Howies concurreren op de markt voor sporttape. Mueller betwistte expliciete en impliciete beweringen van Howies over zijn Athletic Tape en Hockey Tape, met name het gebruik door Howies van de bewering „World’s Highest Quality“ (de hoogste kwaliteit ter wereld).

De National Advertising Division (NAD) heeft de productverpakkingen en displays op verkooppunten onderzocht waarop de bewering „World’s Highest Quality“ van Howies Hockey op zichzelf staat, zonder verwijzing naar specifieke productkenmerken of concurrenten. In deze context oordeelde de NAD dat de bewering overdreven reclame is, omdat deze een uiting is van bedrijfs trots.

De NAD heeft ook de webpagina’s, sociale media, gedrukte advertenties en externe verkoopsites van Howies beoordeeld waarop de claim „World’s Highest Quality“ naast beschrijvingen van specifieke productkenmerken verschijnt. De NAD oordeelde dat wanneer de claims in combinatie met productkenmerken worden weergegeven, deze een objectieve weergave vormen van de prestaties van het product, waarvoor onderbouwing vereist is.

De NAD heeft Howies aanbevolen de bewering te staken wanneer deze in de directe nabijheid van meetbare productkenmerken verschijnt, of de reclame aan te passen om te voorkomen dat de ongefundeerde boodschap wordt overgebracht dat de producten van Howies superieur zijn.

Evenzo heeft de NAD Howies ook aanbevolen zich oprecht en te goeder trouw in te spannen om de bewering over superioriteit op websites van externe detailhandelaren te laten aanpassen of stop te zetten.

In zijn verklaring als adverteerder verklaarde Howies Hockey dat het „instemt met de aanbeveling van de NAD”.

Alle samenvattingen van uitspraken van BBB National Programs zijn te vinden in debibliotheek met uitspraken. Voor de volledige tekst van de uitspraken van NAD, NARB en CARU kunt u zich abonneren op het online archief. Conform de NAD/NARB-procedures mag dit persbericht niet voor promotionele doeleinden worden gebruikt.

Over BBB National Programs: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van onafhankelijke zelfregulering binnen de Amerikaanse industrie en beheert momenteel meer dan 20 wereldwijd erkende programma’s die al meer dan 50 jaar bijdragen aan het vergroten van het consumentenvertrouwen in het bedrijfsleven. Deze programma’s bieden door derden uitgevoerde verantwoordings- en geschillenbeslechtingsdiensten die bestaande en opkomende sectorale kwesties aanpakken, eerlijke concurrentie voor bedrijven creeren en een betere ervaring voor consumenten waarborgen. BBB National Programs blijft zijn werk verder ontwikkelen en zijn invloed vergroten door bedrijven te begeleiden en beste praktijken te bevorderen op het gebied van reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogaranties, technologie en opkomende gebieden. Ga voor meer informatie naar bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division: De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenbeslechting, en waakt over de waarheidsgetrouwheid van reclame in de hele VS. De NAD beoordeelt nationale reclame in alle media en haar beslissingen stellen consistente normen vast voor de waarheid en nauwkeurigheid van reclame, waardoor consumenten zinvolle bescherming krijgen en eerlijke concurrentie voor bedrijven wordt gecreeerd.