Nationale Reclame Divisie Raadt Aan Dat Dreame

New York, NY – 13 augustus 2026 – In een uitdaging ingediend door Dyson Inc., heeft de National Advertising Division van BBB National Programs aanbevolen dat Dreame Technology zijn reclameclaims aanpast of stopzet om te voorkomen dat de ongefundeerde boodschap wordt overgebracht dat de producten lang haar in twee minuten kunnen drogen.

Fast-Track SWIFT is een versnelde procedure die is ontworpen voor reclamezaken met één onderwerp voor de National Advertising Division (NAD).

Dyson en Dreame bieden concurrerende haarstylingtools en haardrogers aan. In kwestie waren de claims voor Dreame’s Dazzle Hair Styler en Miracle Pro Hair Dryer dat de producten haar “in slechts 2 minuten” kunnen drogen, welke op de website van Dreame en op Amazon verschenen, naast afbeeldingen van modellen met lang haar.

NAD heeft vastgesteld dat een redelijke conclusie is dat de claim van twee minuten drogen van toepassing is op het lange haar dat op de afbeeldingen is afgebeeld, zelfs wanneer de tekst verwijst naar schouderlang haar. NAD merkte op dat visuele elementen objectieve boodschappen kunnen overbrengen die onderbouwing vereisen.

NAD heeft verder vastgesteld dat het combineren van een gekwantificeerde prestatieclaim met beelden die materieel verschillende omstandigheden afbeelden – hier, lang haar versus schouderlang haar – een ongefundeerde boodschap kan communiceren. Aangezien de reclame de claim van twee minuten niet duidelijk beperkte tot schouderlang haar, kunnen consumenten redelijkerwijs concluderen dat vergelijkbare resultaten van toepassing zijn op langer haar.

NAD heeft ook bepaald dat de openbaarmakingen in de reclame de misleidende boodschap niet verhelpen. NAD merkte op dat openbaarmakingen niet in tegenspraak mogen zijn met of een boodschap mogen corrigeren die redelijkerwijs wordt overgebracht door de hoofdclaim en beelden, en in dit geval hebben de openbaarmakingen niet duidelijk het droogtijd voor lang haar behandeld.

Bijgevolg heeft NAD aanbevolen dat Dreame de betwiste claims stopzet of zijn reclame aanpast om te voorkomen dat de boodschap wordt overgebracht dat de Dazzle Hair Styler en Miracle Pro Hair Dryer lang haar in twee minuten kunnen drogen.

Alle samenvattingen van beslissingen van BBB National Programs zijn te vinden in de beslissingsbibliotheek. Voor de volledige tekst van NAD-, NARB- en CARU-beslissingen, abonneer u op het online archief. Volgens de NAD/NARB-procedures mag deze release niet voor promotionele doeleinden worden gebruikt.

Over BBB National Programs: BBB National Programs, een non-profitorganisatie, is de thuisbasis van onafhankelijke zelfregulering van de industrie in de VS, die momenteel meer dan 20 wereldwijd erkende programma\’s beheert die al meer dan 50 jaar helpen het consumentenvertrouwen in bedrijven te vergroten. Deze programma\’s bieden derde partij verantwoordelijkheid en geschillenbeslechtingsdiensten die bestaande en opkomende industrieproblemen aanpakken, eerlijke concurrentie voor bedrijven creëren en een betere ervaring voor consumenten. BBB National Programs blijft zijn werk ontwikkelen en zijn impact vergroten door bedrijfsadvies te geven en beste praktijken te bevorderen in reclame, marketing gericht op kinderen en tieners, gegevensprivacy, geschillenbeslechting, autogarantie, technologie en opkomende gebieden. Voor meer informatie, bezoek bbbprograms.org.

Over de National Advertising Division: De National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs biedt onafhankelijke zelfregulering en geschillenbeslechtingsdiensten, en begeleidt de waarheidsgetrouwe reclame in de VS. NAD beoordeelt nationale reclame in alle media en zijn beslissingen stellen consistente normen voor reclame waarheidsgetrouwe en nauwkeurigheid, wat betekenisvolle bescherming voor consumenten biedt en eerlijke concurrentie voor bedrijven creëert.